信息流广告入门的基本知识，33个信息流推广专业术语，你全部掌握了吗？【干货】

一、什么是信息流广告

信息流广告是一种在网页、移动应用或社交媒体平台上以一种自然、无干扰的方式展示的广告形式。它通过与网页或应用的内容融合，以与其他内容相似的方式呈现，以吸引用户的关注。信息流广告通常以图像、标题和简短的描述组成，可以在新闻网站、社交媒体平台的推荐内容、应用程序的推荐列表等位置中找到。这种广告形式的目的是提供有价值的内容，同时也为广告主提供有效的品牌宣传和用户转化机会。

听着是不是不好理解，那咱们换一种方式来理解：信息流就是信息的河流。信息像小河的水一样从你的眼前流过。这样是不是就好理解了：多到可以形成河流一样的信息轮流滚动的在你眼前出现。

那信息流广告就更容易理解了：在这些信息流之中夹着的和信息很像的广告就是信息流广告。具象化到现实生活中就像下面图里的样子：

信息流广告入门的基本知识，33个信息流推广专业术语，你全部掌握了吗？【干货】 — 图中有广告字样的，就是信息流广告！

二、国内主要的信息流广告平台

我们再来了解信息流广告主流媒体，下面是我整理的一些国内主要的信息流广告平台：

1.腾讯广告：腾讯广告资源分布于腾讯域内的社交部分（微信、QQ）、资讯部分（腾讯新闻、QQ看点等）、娱乐部分（腾讯音乐、视频、微视、游戏）以及腾讯域外联盟优量汇资源。

2.头条系：包括今日头条、抖音、西瓜视频等，这些平台拥有庞大的用户基础和广告投放渠道，是国内最主流的信息流广告平台之一。这些平台的特点是：用户使用频次高，时间长、粘性强，而且广告样式丰富。缺点就是用户量大，人群比较杂，造成精准度有限。

3.百度信息流：百度信息流广告是百度搜索引擎旗下的广告产品，广告主可以通过百度推广平台投放信息流广告，覆盖范围广泛。

4.社交媒体类平台：新浪微博、陌陌等，广告平台提供了信息流广告投放的选项，可以在用户的首页和浏览流中展示广告。这类平台用户数量多，且互动性强，但广告形式和样式不是很丰富。

5.知乎广告：知乎是一个知识分享社区，其广告平台提供了信息流广告投放的选项，可以在用户的问题列表和推荐内容中展示广告。

6.视频类广告：优酷、爱奇艺等视频平台，提供了信息流广告投放的选项，可以在视频播放页和推荐内容中展示广告。但广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。

上面列举的这些平台都有其独特的优势和特点，广告主可以根据目标受众和需求选择适合的平台进行广告投放。

三、信息流推广专业术语解答：

大家盘点了“信息流广告投放”必须要知道的33个专业名词，以及信息流广告投放常用的一些计算公式。

信息流推广专业术语——基础数据

展现量：指在某个时间段内，广告主的广告展现在用户眼前的次数；

点击量：指在一个时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数；

点击率：指在某一个时段内，推广信息展现在用户面前被点击的比率；

着陆页：指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面；

访问次数：指某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数；

平均点击单价（元）：指广告主为每次点击付出的费用成本；

平均千次展现费用（元）：指广告平均每一千次展现所付出的费用。

信息流推广专业术语——效果数据

转化量：指所选转化目标和转化名称对应的转化量；

转化率：指在某一个时段内，用户总转化行为次数占点击行为次数的比率；

转化次数：指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和；

转化成本：指广告主为每个转化所付出的平均成本；

平均转化价格：用户每一次转化行为所付出的平均推广成本，这是衡量推广效果的重要指标；

深度转化次数：是与转化相对的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量；

深度转化成本：指广告主为每个深度转化所付出的平均成本；

跳出率：用户点开广告主的页面立马就离开了，这种行为就叫做跳出，跳出行为在网站总访问次数中的占比，就是跳出率；

抵达率：用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。

信息流推广专业术语——视频数据

播放量：播放时间大于0S的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始才会开始播放，因此有时播放数小于展示数；

有效播放量：播放时间≥10S或播放时间≥5S的数量；

播放完成量：用户全部看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数；

25%进度播放量：用户播放至视频长度25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。

信息流推广专业术语——互动数据

分享量：用户把广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为记一次分享数；

评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数；

点赞量：广告被用户点赞的数量；

新增关注量：广告被受众新增关注的数量。

信息流广告投放——常用计算公式

投资回报率（ROI）= 营销额/消费X 100%

ECPM = 预估点击率*预估转化率*出价* 1000

点击率（CTR） =（点击量/展现量）x 100%

转化率（CVR）=（转化次数/点击量） x 100%

干次展示消费 =（消费金额/展现量） x 1000

平均点击价格（ACP）= 点击总费用/点击量

转化成本 = 推广费用/转化次数

深度转化成本 = 总花费/深度转化数

跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数

以上就是信息流广告投放必知的一些专业名词，一定要熟悉这些名词，这样就会别人说完之后“这是什么”、“他在讲什么”一脸蒙了。

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